Mar 282014
 

We kennen ze allemaal wel, die beroemdheden die constant in het middelpunt van aandacht lijken te staan. Hoe is het eigenlijk om zelf die persoon te zijn? Wat voor invloed heeft al die aandacht van de media op je eigen persoonlijkheid? Kun je eigenlijk nog wel jezelf zijn? Een korte overdenking.

Kun je nog jezelf zijn?

Waar is het eigenlijk goed voor, al die aandacht? Sommige personen, zoals popsterren, acteurs en leden van de koninklijke familie worden achtervolgd door de media. Waarom? Eigenlijk is dat alles de schuld van het volledige volk. Wij interesseren ons voor het leven van deze mensen en de media is enkel het doorgeefluik. Zij zoeken op wat voor het publiek interessant is. Ontspannen jezelf zijn is niet iets wat er nog bij hoort. Tot op zekere hoogte wen je aan de aandacht, maar toch blijft iets in je toch gespitst op de constante aanwezigheid van de zogenaamde pottenkijkers. Als al je bewegingen en gewoontes worden gadegeslagen, speel je toch een zekere rol. Je moet de meest perfecte versie van jezelf zijn, want fouten kunnen een lange nasleep hebben. Je bent zeker niet vrij om zomaar je gang te gaan. Vooral wanneer je door de pers geflitst wordt op momenten dat je het zelf niet in de gaten hebt, kun je jezelf geïntimideerd voelen.

Bekende personen en media-aandacht

Het meest dramatische verhaal over media-aandacht is waarschijnlijk het verhaal van prinses Diana. De pers was zo gefocust op haar dat ze haar uiteindelijk de dood inreden. Het was voor de hele wereld een klap en sinds die tijd is de vrijheid van de media terecht ingeboet. Echter, zien we niet nog steeds een bepaalde achtervolgingsdrang? Als we kijken hoe de pers er direct op stond bij het ongeluk van prins Friso of Michael Schumacher? Sebastian Vettel kan hier ook over meepraten. Hij staat niet alleen zelf constant in de belangstelling, maar bij het ongeluk van zijn vriend Schumacher zag hij de houding van de pers haarscherp. Zelf zegt hij hierover dat het niet goed is als de pers met zulke dingen zo erg aanwezig is. Dat is volgens hem niet troostend voor de familie en vrienden, het is eerder erg vervelend. Iedereen wil weten hoe het gaat, maar alleen voor familie en vrienden is het echt belangrijk.

(TIRENDO & Sebastian Vettel in de Winterbanden TV reclame)

Op welke manier beïnvloedt het je persoonlijkheid verder?

Uiteraard zit er nog een andere kant aan. Wanneer je een mediapersoonlijkheid wordt, is het niet alleen de constante aandacht zelf die je doet veranderen. Het heeft invloed op je hele leven. Je wordt bekend en dus ook herkend. Iets simpels als boodschappen doen, kan je veelbetekenende blikken opleveren. Mensen spreken je aan en vragen: ‘Zeg, bent u…’ In principe kan het dan twee kanten opgaan. Het kan zijn dat je totaal niet van al die aandacht gediend bent en dat je slechts je werk doet. Toch is het dan wel weer een keuze om dat werk voort te zetten. Het kan ook zijn dat je opbloeit van alle aandacht en dat je er eigenlijk afhankelijk van wordt. In dat geval komt er een prestatiedruk op, want hoe zorg je ervoor dat je in het middelpunt van de aandacht blijft? Daarbij komt nog dat de pers vaak een gekleurd plaatje naar buiten brengt. Het zal de mening van mensen veranderen zonder dat je daar zelf iets aan kunt bij

Went het dan nooit?

Veranderen door media-aandacht, het is eigenlijk een optelsom. Niemand zal er onberoerd onder blijven. Als het je leven raakt, kan dat grote gevolgen hebben. Niet alleen voor je uiterlijke leven, je omgeving en je familie en vrienden, maar zeker ook voor je eigen persoonlijkheid en je gevoel. Op een zekere manier zal het wennen, maar aan de andere kant zal het ook een punt blijven waar je je altijd van bewust bent.

Sep 302009
 

Imago is alles

Is het je ooit al opgevallen dat sommige bedrijven een heel groot aantal “apostelingen” achter zich hebben? Het grootste deel van hun klanten zijn zo overtuigd van de goedheid van het product, dat ze aan iedereen die maar luisteren wil verkondigen dat “hun” product het beste is.

Eén opvallend voorbeeld van zo’n bedrijf is Apple. Je kan blijkbaar geen Mac kopen zonder een trouwe volgeling van Steve te zijn/worden. Ik ken een aantal mensen in mijn nabije omgeving die zo’n “apostel” zijn.

Waarom zijn er zoveel minder mensen die Microsoft promoten?

Is Microsoft slechter?

Nee. Apple heeft gewoon slimmere adverteerders. Bekijk de volgende reclamefilmpjes eens:

Valt het je op hoe jong en viriel de Mac is, terwijl de pc een oude kalende man is?

Het mooie aan deze reclamefilmpjes is dat ze zogezegd heel onsubtiel zijn. Op deze manier kan je toch niemand overtuigen? Niets is minder waar: het is juist door er zo hard over te gaan en tegelijkertijd heel grappig te blijven dat Apple het klaarspeelt om ons op een subtiele manier te beïnvloeden. Merk de geveinsde vriendelijkheid op in de filmpjes: stiekem willen ze elkaar in de haren vliegen, maar omdat ze weten dat “er mensen meekijken” houden ze het beleefd en geven ze steken onder water (vooral Mac dan, pc probeert maar faalt). Dit maakt de filmpjes zo briljant en grappig, waardoor Apple een bepaald imago krijgt: alleen slimme mensen kopen een Mac.

Een jong, fris, slim imago opbouwen is één kant van de zaak.

Groepsgevoel

Mensen met een Mac voelen zich verbonden met elkaar. Ze delen een “hippe” levensstijl (of dat beweert Apple alleszins ;)). De branding heeft hier ook voor een stuk mee te maken: trendy witte designs, de schrijfwijze van iPod en iTunes, de zogezegd virusvrije computers, … En misschien heeft Apple zijn underdogpositie wel weten te behouden (ook al zijn ze gigantisch geworden) en is er daardoor een samenhorigheidsgevoel onder de Maccers?

Het lijkt wel alsof Apple een soort van sekte is. Ik heb alleszins nog nooit mensen zo hard weten te “geloven” in iets!

Het geheim van populariteit

Stel: ik ken jou niet persoonlijk en ik kom je op straat tegen. Ik begin enthousiast te vertellen dat Toomas.be de beste website ter wereld is en dat het echt de moeite waard is om eens een kijkje te nemen. Jij vraagt: en is dat dan jouw website of zo? (met in je achterhoofd: waarom zou je die website anders zó hard promoten?). Ik antwoord met “ja”.

Denk je dat jij ‘s avonds naar Toomas.be gaat surfen? Je zal misschien enigszins nieuwsgierig eens een kijkje gaan nemen, maar de kans dat je effectief gelooft dat Toomas.be een goede website is, is heel erg klein.

Stel nu dat 3 heel goede vrienden van jou je komen vertellen over Toomas.be (met telkens een tijdje tussen en geheel toevallig, casual).

Hoe groot is de kans nu dat je vertrouwen hebt in Toomas.be? Een heel pak groter! De kans bestaat zelfs dat je tegen de vierde persoon die erover begint (nog voordat je zelf de website gezien hebt) begint te vertellen dat die website inderdaad absoluut fantastisch is!

Hoe komt dat?

Heel simpel:

  1. Wij vertrouwen onze vrienden.
  2. Onbewust nemen wij gedachten over van hen.
  3. Dit gebeurt meestal zonder dat we die gedachten eerst filteren. Dit in tegenstelling tot de gedachten van personen die we minder vertrouwen. Reclameboodschappen via tv of radio gaan we juist heel erg kritisch bekijken.

 

Onderbreken vs. Mond tot mond reclame

Nu is het duidelijk waarom gebruik maken van mond tot mond reclame (ook wel viral marketing genoemd) veel effectiever is dan de ouderwetse manier van reclame maken, namelijk mensen onderbreken (bv. terwijl ze naar hun favoriete programma op tv aan het kijken zijn) en hen “dwingen” om naar hun voorstel te luisteren.

Waarom mond tot mond reclame effectiever is:

  • Mensen vertrouwen de boodschap veel sneller als het van een “vertrouwelijke” bron komt. Ik zet vertrouwelijk tussen haakjes omdat de boodschap even juist kan zijn via radio. De vertrouwelijke bron moet het product niet eens zelf getest hebben, zolang hij maar overtuigd is. Dit wil zeggen dat er in essentie geen verschil is tussen reclame via een tv-uitzending of via een goede vriend. Beiden zijn evenveel (of even weinig) te vertrouwen.
  • Mond tot mond reclame (en dan liefst nog de online versie daarvan) gaat véél sneller dan gewone reclame. De boodschap hoeft slechts 1x verspreid te worden onder een voldoende groot aantal mensen, en de rest volgt vanzelf. Dit “virele” effect heeft een exponentiëel verloop. Telkens meer en meer mensen krijgen de boodschap te horen. Zo wordt het mogelijk om een bepaalde boodschap in enkele uren over grote delen van de wereld te verspreiden!
  • Doordat er altijd wel enkele big shots rondlopen (met zeer veel invloed, bv via tv of via online communicatiekanalen en sociale netwerken) kan de boodschap nog sneller verspreid worden. Internet heeft hier een grote rol in gespeeld.
  • Het kost bijna niets om mond tot mond reclame te maken. Je moet gewoon geweldig goede ideeën hebben en heel vertrouwd zijn met de concepten van sociale media en viral marketing. Je moet snappen waarom andere mensen jouw boodschap doorvertellen. Zelf ben ik op dit moment druk bezig met het uitzoeken hoe dit allemaal in elkaar zit. het zou fantastisch zijn om binnenkort eens op een wat grotere schaal effect te zien… Oefening baart kunst? :)

 

Alles wat ik juist beschreef gaat voornamelijk over bedrijven populair maken, maar veel principes zijn ook van toepassing op ideeën en personen.

Binnenkort meer over populair worden en je bedrijf/idee/jezelf populair maken. Ik ben gaandeweg aan het leren over dit onderwerp en ik probeer zoveel mogelijk met jullie te delen :) Mijn (gratis) E-book zal trouwens ook deels over dit onderwerp gaan.

Misschien lijkt “populair worden” een oppervlakkig onderwerp om over te schrijven, maar het is wel de absolute basis om je bedrijf succesvol te laten worden of om geld te kunnen verdienen.

En wie heeft er nu iets aan het feit dat jij geniale ideeën hebt als niemand er iets van af weet… Jezus heeft waarschijnlijk veel nagedacht over dit onderwerp 😉

Loading...

Welkom op Toomas.be, de grootste Nederlandstalige Personal Development Website!